作為我國(guó)最早的汽車企業(yè)之一，海馬汽車在早期的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地，而現(xiàn)在，海馬汽車已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)期。

根據(jù)海馬汽車在2019年4月23日發(fā)布的年報(bào)顯示，海馬汽車2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.47億元，同比下降47.88%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損16.37億元。受此前購(gòu)置稅消費(fèi)透支、新能源退補(bǔ)、海外出口以及國(guó)六提前實(shí)施等因素影響，海馬汽車在壞賬、存貨跌價(jià)、固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、在建工程以及其他方面的資產(chǎn)減值損失共計(jì)約13.77億元。

而值得注意的是，盡管業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，但經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額已由負(fù)轉(zhuǎn)正。年報(bào)顯示，公司現(xiàn)金流凈額為4.89億元，而去年同期凈流出18.08億元，這似乎是個(gè)不錯(cuò)的苗頭。

在4月22日的董事會(huì)十屆七次會(huì)議上，海馬汽車創(chuàng)辦人景柱和海馬汽車有限公司總經(jīng)理陳高潮被推薦為非獨(dú)立董事候選人。景柱作為海馬汽車創(chuàng)辦人，擁有30年造車經(jīng)驗(yàn)，且對(duì)海馬汽車有著特殊情懷。創(chuàng)辦人或?qū)⒊錾剑瑒?shì)必為海馬汽車帶來(lái)新生機(jī)。

新產(chǎn)品的有序推出

2019上海車展，海馬汽車帶來(lái)了將在7月份上市的最新力作“強(qiáng)動(dòng)力智能SUV”——海馬8S。有人如此評(píng)價(jià)這款車：“這是海馬汽車近年來(lái)最能打的一款車?！?/p>

外形設(shè)計(jì)方面，海馬8S以“光之勢(shì)”為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以“豹”型動(dòng)之感、“T”型力之感、“炫”型光之感為設(shè)計(jì)手法，在看起來(lái)時(shí)尚動(dòng)感的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“力與美”的完美平衡與融合。

動(dòng)力方面，可以說(shuō)，海馬8S上的“裝備”代表了當(dāng)前海馬汽車在動(dòng)力總成研發(fā)方面的最高水平。其搭載了海馬最新研發(fā)的1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，最大馬力達(dá)到195Ps，最大扭矩293N·m，百公里加速7.8秒。這也是海馬8S命名的第一層含義，Second，百公里加速8秒內(nèi)。

海馬8S命名的第二層含義是“System”，它包含八大智能駕駛系統(tǒng)和八大智能語(yǔ)音系統(tǒng)。海馬8S的智能駕駛不僅有ACC、AEB、車道保持等，更有差異化的開(kāi)門預(yù)警和電動(dòng)感應(yīng)尾門；智能語(yǔ)音系統(tǒng)則集成了“呵護(hù)寶寶、快除霧霾、浪漫模式”等8種場(chǎng)景模式可選擇。

海馬8S命名的最后一層含義是“Service”，代表八大專屬服務(wù)，包括車管家和車生活。其中車管家設(shè)置的上門試乘試駕、上門交車服務(wù)、24 小時(shí)救援服務(wù)等8項(xiàng)“車主購(gòu)車”專屬服務(wù)，讓用戶用車無(wú)憂，而車生活則提供車主講堂、親子時(shí)光、免費(fèi)租車專享服務(wù)等8 項(xiàng)“車主生活”專項(xiàng)服務(wù)，十分貼心。

除了7月份上市的海馬8S之外，2019年底，海馬汽車將推出一款多功能家庭車VF00。2020年開(kāi)始，插電式混合動(dòng)力（PHEV）和全新可變平臺(tái)電動(dòng)汽車300公里、400公里、500公里三種續(xù)航車型會(huì)相繼投放市場(chǎng)。

核心技術(shù)的堅(jiān)持深耕

近兩年，海馬汽車甚少發(fā)聲，實(shí)際上是將更多精力放在動(dòng)力技術(shù)的研發(fā)深耕上。上海車展上，海馬汽車已經(jīng)詳細(xì)展示了BOOST BLUE深藍(lán)動(dòng)力技術(shù)的前瞻優(yōu)勢(shì)。

“BOOST BLUE深藍(lán)動(dòng)力”發(fā)動(dòng)機(jī)

“BOOST BLUE 深藍(lán)動(dòng)力”是兼顧駕駛樂(lè)趣和環(huán)保性能的未來(lái)動(dòng)力總成技術(shù)路線，海馬8S搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)就是BOOST BLUE深藍(lán)動(dòng)力技術(shù)路線下的全新發(fā)動(dòng)機(jī)，具有高功率、大扭矩、高熱效、低噪音、優(yōu)競(jìng)品、好體驗(yàn)的特點(diǎn)。

2012年，海馬汽車的BOOST BLUE深藍(lán)動(dòng)力技術(shù)路線就已經(jīng)確定。在這一路線下，海馬汽車持續(xù)開(kāi)發(fā)高效增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、7速雙離合變速器、高效機(jī)電耦合模塊、深度混合動(dòng)力、插電混合動(dòng)力、純電驅(qū)動(dòng)等核心技術(shù)，整合五大核心資源，采用模塊化方案，柔性配置，形成微混—輕混—深混—插混不同程度的動(dòng)力總成電動(dòng)化產(chǎn)品組合。

此外，海馬汽車智能工廠已于2018年11月建成投產(chǎn)。在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，海馬汽車此舉實(shí)屬可貴。該智能工廠完全按照智能制造標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建設(shè)，“人工智能”、“大數(shù)據(jù)”、“物聯(lián)網(wǎng)”是智能工廠三大核心特征，擁有焊裝、涂裝、總裝三大車間。焊裝車間整體自動(dòng)化率達(dá)85%，涂裝車間噴漆線實(shí)現(xiàn)了100%自動(dòng)化噴涂，總裝車間可實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)節(jié)拍，73秒可下線一臺(tái)車，高自動(dòng)化率堪比合資品牌。海馬8S就在這里生產(chǎn)。

不懈努力的營(yíng)銷創(chuàng)新

作為海馬汽車營(yíng)銷首腦，從海馬汽車有限公司總經(jīng)理陳高潮被推薦至董事會(huì)可以看出，海馬汽車對(duì)于營(yíng)銷的絕對(duì)重視，也令業(yè)界對(duì)海馬汽車的營(yíng)銷新動(dòng)作增添了許多期待。

作為2019年的營(yíng)銷大招，海馬汽車在上海車展發(fā)布會(huì)上宣布與京東攜手，開(kāi)啟海馬汽車無(wú)界零售。

此舉以全新車型海馬8S為切入點(diǎn)，與京東共同開(kāi)發(fā)電商定制車型，雙方在零售、金融、IoT車聯(lián)等領(lǐng)域進(jìn)行全方位合作。

海馬汽車攜手京東開(kāi)啟無(wú)界零售

另外，海馬汽車還將在京東開(kāi)設(shè)海馬汽車官方旗艦店，為旗下品牌新車、獨(dú)家車型提供整車銷售服務(wù)。通過(guò)線上與線下打通的方式，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的新零售購(gòu)車體驗(yàn)。

此外，借助京東平臺(tái)海量車主的大數(shù)據(jù)標(biāo)簽及消費(fèi)行為畫像，雙方將共同嘗試以用戶需求反饋來(lái)反向驅(qū)動(dòng)汽車生產(chǎn)制造，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端需求與生產(chǎn)端能力的直接連接。

京東還將對(duì)海馬全面開(kāi)放其在零售、物流、汽車金融、物聯(lián)網(wǎng)、以及用戶運(yùn)營(yíng)層面積累的優(yōu)勢(shì)能力，與海馬汽車一起探索無(wú)界零售在汽車銷售領(lǐng)域的更多的可能性。

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。作為一個(gè)建廠時(shí)間超30年、保有量超300萬(wàn)的車企來(lái)說(shuō)，海馬汽車具有一定的品牌底蘊(yùn)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。

海馬汽車以“不拋棄不放棄”的精神在車市寒冬中迎難而上，并在本次車展上充分展現(xiàn)了其在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷領(lǐng)域不斷深耕的決心和成果。

目前，海馬汽車正在嘗試第二海外KD市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，并積極拓展東南亞市場(chǎng)，繼續(xù)狠抓出口服務(wù)與質(zhì)量，成立專門團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)市場(chǎng)。相信這一切的變化加上海馬8S在7月份的上市，能為海馬汽車打開(kāi)新的局面。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >