自從提出大單品戰(zhàn)略，瑞虎8國(guó)內(nèi)國(guó)際銷(xiāo)量都不錯(cuò)，產(chǎn)品的年輕化，加上奇瑞新技術(shù)應(yīng)用上走在前列，奇瑞今年整體上銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)。

日前，奇瑞集團(tuán)最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，8月份集團(tuán)銷(xiāo)售汽車(chē)67,182輛，受行業(yè)“缺芯”影響，同比小幅增長(zhǎng)3.3%。其中，海外出口20,491輛，今年以來(lái)第四次突破2萬(wàn)輛大關(guān)，牢牢鎖定中國(guó)品牌乘用車(chē)出口第一。

1-8月份，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)575,597輛，同比增長(zhǎng)61.6%。

今年以來(lái)，在全球疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻、全行業(yè)“缺芯”的大背景下，奇瑞集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外出口、新能源等新賽道“全面起飛”，一躍成為全行業(yè)增速“跑得最快”的汽車(chē)集團(tuán)。奇瑞認(rèn)為，最重要的一點(diǎn)是產(chǎn)品滿足了客戶需求，其次是奇瑞的技術(shù)體系能力得到了市場(chǎng)認(rèn)可。

大單品策略的成功

從車(chē)企銷(xiāo)量前15名中有多達(dá)11家的同比為負(fù)來(lái)看，領(lǐng)軍者們也沒(méi)能抵擋住芯片不足帶來(lái)的困擾，只有上汽通用五菱、比亞迪汽車(chē)、奇瑞汽車(chē)和上汽乘用車(chē)“幸存”。奇瑞汽車(chē)8月份零售銷(xiāo)量45,478輛，同比增長(zhǎng)2.5%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著星途凌云400T、瑞虎8鯤鵬版、捷途X70 PLUS諸葛版、奇瑞小螞蟻20萬(wàn)蟻粉款、凱翼炫界Pro等一波新產(chǎn)品的密集上市，推動(dòng)奇瑞集團(tuán)旗下汽車(chē)產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)熱銷(xiāo)局面。特別是明星爆款產(chǎn)品瑞虎8系列，連續(xù)穩(wěn)居月銷(xiāo)2萬(wàn)輛陣營(yíng)。

據(jù)悉，奇瑞目前正在打造全新T2X平臺(tái)，該平臺(tái)定位高于T1X，未來(lái)主要投產(chǎn)奇瑞、星途品牌車(chē)型。預(yù)計(jì)其首款產(chǎn)品是代號(hào)為T(mén)26，現(xiàn)階段命名為“X-C”的全新SUV。

“X-C”是一款與星途攬?jiān)峦?jí)的車(chē)型，定位會(huì)在瑞虎8 PLUS之上，外觀采用家族最新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，動(dòng)力會(huì)搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)。據(jù)悉，新車(chē)將在明年上市，上市后會(huì)與榮威RX8、廣汽傳祺GS8、長(zhǎng)安CS95等車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)。

實(shí)際上，除了產(chǎn)品陣營(yíng)中新車(chē)的頻繁推出，奇瑞汽車(chē)在渠道方面也下足了功夫。這幾年的時(shí)間圍繞著“退一補(bǔ)一”的原則，把營(yíng)銷(xiāo)商的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行提升，另外一方面有效的降低了一些城市之間的，經(jīng)銷(xiāo)商之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

另外，在8月中旬，奇瑞旗下iCar生態(tài)也公布了其“合伙人·共創(chuàng)”招商計(jì)劃實(shí)施僅一個(gè)月，已有超過(guò)500家代理門(mén)店通過(guò)線上、線下渠道完成簽約，覆蓋地域包括全國(guó)18個(gè)省的108個(gè)地級(jí)市，構(gòu)建起深入深層級(jí)市場(chǎng)的“代理制”渠道體系。

據(jù)了解，“代理制”模式具有數(shù)字驅(qū)動(dòng)、輕投入、“0”庫(kù)存、全國(guó)統(tǒng)一價(jià)格、高傭金等特點(diǎn)，既不同于傳統(tǒng)的4S店，也和造車(chē)新勢(shì)力的直營(yíng)模式有所不同，它融合了4S店的合伙人模式和直營(yíng)店的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，能夠最大化的融合兩種模式的優(yōu)點(diǎn)，讓用戶買(mǎi)車(chē)就像買(mǎi)手機(jī)一樣簡(jiǎn)單。

iCar生態(tài)旗下首款產(chǎn)品為QQ冰淇淋，定位為入門(mén)級(jí)純電小型車(chē)，并將在年內(nèi)上市。有消息稱，奇瑞QQ冰淇凌定位將低于奇瑞小螞蟻，預(yù)計(jì)售價(jià)在3萬(wàn)元左右。確實(shí)，隨著去年五菱宏光MINI EV開(kāi)始熱銷(xiāo)，微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的火熱也讓不少車(chē)企洞察到了其中的紅利，并進(jìn)一步挖掘整個(gè)市場(chǎng)。

強(qiáng)勢(shì)的海外市場(chǎng)

在海外市場(chǎng)，奇瑞集團(tuán)單月出口突破2萬(wàn)輛也漸成“常態(tài)”，海外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

1-8月份，集團(tuán)累計(jì)出口汽車(chē)165,858輛，同比增長(zhǎng)162.8%，繼續(xù)刷新歷史同期新高；出口量占集團(tuán)總銷(xiāo)量已近1/3，國(guó)內(nèi)、國(guó)際“雙市場(chǎng)”格局日漸鞏固。在俄羅斯、巴西、智利等重點(diǎn)市場(chǎng)，奇瑞品牌的銷(xiāo)量和市占率持續(xù)提升。

在巴西，奇瑞已連續(xù)3個(gè)月牢牢占據(jù)銷(xiāo)量前10榜單，市場(chǎng)份額達(dá)到2.32%，創(chuàng)造了新的銷(xiāo)售記錄。在俄羅斯，奇瑞市占率2.5%，銷(xiāo)量排名第8。在智利，奇瑞市占率達(dá)到7.5%，單月銷(xiāo)量首次超過(guò)豐田和現(xiàn)代，在所有汽車(chē)品牌中排名第二。

其中，“瑞虎8不僅在國(guó)內(nèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在海外銷(xiāo)量也是節(jié)節(jié)高升。目前海外市場(chǎng)已經(jīng)從去年的月銷(xiāo)3000輛，到今年上個(gè)月月銷(xiāo)7000-8000輛?！逼嫒鸩粌H拿下了智利所有品牌銷(xiāo)量亞軍，同時(shí)瑞虎8還拿下智利全市場(chǎng)SUV銷(xiāo)量冠軍。

就在9月8日晚，奇瑞公司落戶蘇丹暨新車(chē)發(fā)布會(huì)在喀土穆舉行，首批300輛奇瑞汽車(chē)運(yùn)抵蘇丹組裝。此次首批300輛汽車(chē)包括240輛QQ車(chē)型、60輛瑞虎4車(chē)型，后續(xù)將有多款車(chē)型在當(dāng)?shù)匕l(fā)布。

2021年是奇瑞實(shí)施全球戰(zhàn)略第20年，奇瑞汽車(chē)已銷(xiāo)往80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球用戶超過(guò)950萬(wàn)。2021年全年，奇瑞集團(tuán)出口總量有望達(dá)到30萬(wàn)輛，連續(xù)19年保持中國(guó)品牌乘用車(chē)出口第一。

在新能源領(lǐng)域，面對(duì)強(qiáng)者林立的微型純電汽車(chē)市場(chǎng)，持續(xù)迭代的奇瑞小螞蟻在今年推出了小螞蟻20萬(wàn)蟻粉款。它不僅采用了同級(jí)唯一的超輕量化全鋁車(chē)身架構(gòu)，還搭載了奇瑞新能源新一代三合一電機(jī)，節(jié)能更高效，助力小螞蟻繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)6萬(wàn)元級(jí)微型純電動(dòng)汽車(chē)的累計(jì)銷(xiāo)量冠軍。

近日，國(guó)家工信部最新一批新車(chē)申報(bào)目錄當(dāng)中出現(xiàn)了奇瑞瑞虎8 PLUS鯤鵬e+的身影，據(jù)悉該車(chē)最快將在10月底正式上市。瑞虎8 PLUS鯤鵬e+搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)+前雙電機(jī)+后單電機(jī)組成的插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)，上市以后潛在的對(duì)手主要為比亞迪唐DM、騰勢(shì)X、WEY VV7 PHEV等。

1-8月份，奇瑞集團(tuán)新能源產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量55,372輛，同比增長(zhǎng)190.4%。

近日，工信部發(fā)布《關(guān)于2016-2020年度新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用補(bǔ)助資金清算審核初審情況的公示》。奇瑞汽車(chē)（含奇瑞汽車(chē)、奇瑞商用車(chē)、奇瑞新能源、奇瑞萬(wàn)達(dá)客車(chē)）被核準(zhǔn)6.53萬(wàn)輛，補(bǔ)貼16.54億元。

16.54億元的補(bǔ)貼對(duì)于去年利潤(rùn)僅為737萬(wàn)元的奇瑞來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪中送炭，平臺(tái)化設(shè)計(jì)模塊、以及發(fā)動(dòng)機(jī)變速箱等核心技術(shù)等，都離不開(kāi)資金的支持。所以有了資金的注入，奇瑞汽車(chē)可以進(jìn)一步提升了汽車(chē)品質(zhì)，同時(shí)也能讓奇瑞汽車(chē)核心競(jìng)爭(zhēng)力再次得到提升。

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