2016年4月25日—5月4日，“2016(第十四屆)北京國際汽車展覽會”在北京中國國際展覽中心新館和老館隆重舉辦，“創(chuàng)新·變革”的主題順應汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。車訊互聯(lián)CEO李小寧在品牌專訪中表示，面對汽車電商同質(zhì)化競爭，車訊將以更加專業(yè)的媒體形象出現(xiàn)，堅持做專業(yè)內(nèi)容的輸出，線上尋求戰(zhàn)略合作伙伴、線下建立支撐點，以用戶需求為中心，實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展。

車訊北京車展搭臺直擊現(xiàn)場“媒體+電商”全方位服務用戶

作為全球最受矚目的A級車展之一，本屆車展匯集并展示全球汽車工業(yè)的最新發(fā)展特點、汽車制造的創(chuàng)新理念、現(xiàn)代汽車工業(yè)與自然環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的新成果和新突破，吸引了來自全球14個國家和地區(qū)的1600多家參展商，共展示車輛1179臺。

豪車繽紛，大咖云集。車訊互聯(lián)作為中國汽車服務平臺，聯(lián)合CIBN、廣東廣播電視臺現(xiàn)場報道，提供第一手資訊。同時，車訊互聯(lián)在W3-W05展館開放品牌專訪互動，邀請數(shù)十位汽車高管大咖，解析熱門車型、聚焦汽車行業(yè)熱點問題。

分析車訊模式，不難發(fā)現(xiàn)：PC端和手機端同步直播一手資訊，配合專題報道，面向用戶詳解車展。同時，車訊商城推出優(yōu)惠購車活動，包括大眾帕薩特、凱迪拉克、大眾朗逸、別克昂科威、本田奧德賽、現(xiàn)代瑞納等眾多車型，消費者都可直接在網(wǎng)上鎖定。

資訊先行，電商跟上。面對此次大型車展，車訊籌備可謂緊湊。業(yè)內(nèi)分析認為，“媒體+電商”利于引導用戶消費，建立更加直接有效的產(chǎn)品、服務與消費者之間的連接，通過獨特商業(yè)模式形成有效的循環(huán)，用重度垂直的汽車資訊吸引用戶眼球，潛移默化的信息引導和改變用戶的消費習慣，從而將潛在用戶逐漸轉(zhuǎn)化為實際購買者。

對此，車訊CEO李小寧表示，車訊從用戶需求出發(fā)，“用戶需要什么，我們生產(chǎn)什么”。對于消費者來說，最重要的是如何“精明買車、明白用車”。他說：“車訊的明星欄目《拆車坊》之所以能夠建立行業(yè)評價體系，就是因為從消費者的需求出發(fā)，專業(yè)拆解、權(quán)威發(fā)布?！?

《拆車坊》專業(yè)拆解形成行業(yè)評價體系 融合娛樂化元素年輕化

在行業(yè)內(nèi)，《拆車坊》認可度頗高。據(jù)悉，《拆車坊》是目前國內(nèi)唯一具有公信力的拆解平臺。從2011年開始，車訊聯(lián)合清華大學工程系、中國汽車研究協(xié)會進行技術(shù)支持，投資數(shù)千萬，拆解近百臺汽車，制定60項評價標準，8000個數(shù)據(jù)積累。

作為車訊資訊的重要一環(huán)，《拆車坊》成績斐然。目前，節(jié)目已覆蓋24個省、近50家電視臺。據(jù)介紹，近期剛簽署了和CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)略合作協(xié)議，力推原創(chuàng)內(nèi)容。

不過，當前隨著“90”、“00”后消費群體的崛起，“短視頻直播”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”現(xiàn)象的突現(xiàn)，《拆車坊》意欲打造“汽車領域?qū)I(yè)意見領袖”，增強IP生產(chǎn)及變現(xiàn)，娛樂性增強。這一點，在本屆車展上可以看出來。車訊展臺上幾位年輕貌美的網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播拆車節(jié)目，專業(yè)詳解的同時，不乏趣味。

車訊逆勢完成新三板定增 堅持《拆車坊》專業(yè)內(nèi)容加速變現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶消費模式的變革，汽車電商趨勢不可避免，只是沒有一個成熟的模式。

對此，李小寧認為，汽車互聯(lián)網(wǎng)要始終圍繞用戶需求發(fā)展，強化媒體價值，了解、引導消費者，為電商業(yè)務奠定基礎。

據(jù)悉，車訊在3月份順利完成數(shù)千萬元人民幣的新三板定增。李小寧強調(diào)，車訊將會打造更多原創(chuàng)內(nèi)容。未來將在汽車服務領域引入合作伙伴，《拆車坊》生態(tài)圈也將覆蓋汽車消費全環(huán)節(jié)：買車方面的“新車拆解”、用車方面的“拆服務”、二手車置換方面的二手車評價?！拔覀円蛟旄嘞瘛恫疖嚪弧芬粯訉I(yè)經(jīng)典的欄目?！?

媒體力量強大，覆蓋面廣。全方位、立體式傳播和營銷推廣，容易讓產(chǎn)品和品牌在用戶層面有一個清晰的認知。移動互聯(lián)網(wǎng)如火如荼，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，車訊目前正在發(fā)力“打造全媒體模式，實現(xiàn)四維立體傳播”：電視+互聯(lián)網(wǎng)+廣播+新媒體。顯然，車訊意欲通過媒體業(yè)務影響C端的購車意向和決策，幫助汽車廠商等B端實現(xiàn)新車銷售的精準營銷。

線上尋求更多戰(zhàn)略合作伙伴，線下創(chuàng)造更多戰(zhàn)略支撐點。車訊究竟能不能順利蛻變？我們拭目以待。

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