在2018年北京車(chē)展的各個(gè)展館里穿梭了一整天，總體感受是了無(wú)新意，爆點(diǎn)不多。主要原因是現(xiàn)在車(chē)企們?cè)絹?lái)越不想讓自己的核心信息淹沒(méi)在車(chē)展的洶涌大潮中——比如今年上汽通用居然沒(méi)有展臺(tái)活動(dòng)，而法拉利甚至都沒(méi)有參展，很多品牌的發(fā)布活動(dòng)都被安排在了車(chē)展之前。

今年的北京車(chē)展給我的第一印象是，參展車(chē)企實(shí)在太多了，即便這樣還有沒(méi)來(lái)的企業(yè)。第二印象是，車(chē)展媒體日當(dāng)天的人太多了，并不是閑來(lái)無(wú)事的外人，只能說(shuō)是汽車(chē)媒體和參展商也要比兩年前多很多。

兩年前，自媒體還方興未艾的時(shí)候，并不覺(jué)得北京車(chē)展媒體日很擁擠，但是到了2018年的北京車(chē)展，我覺(jué)得每一個(gè)展位都是人頭攢動(dòng)，諸如奧迪Q5L、奔馳A級(jí)長(zhǎng)軸距版、寶馬X3這類(lèi)熱門(mén)車(chē)型的車(chē)內(nèi)體驗(yàn)都需要排隊(duì)進(jìn)入。更不用說(shuō)，我中午吃飯買(mǎi)麥當(dāng)勞需要排半個(gè)多小時(shí)隊(duì)、甚至上男廁所也要排隊(duì)10分鐘，足見(jiàn)參展人數(shù)之多。

為什么2018年的北京車(chē)展會(huì)給我“人太多”的感受？我個(gè)人認(rèn)為有幾個(gè)原因：

第一，兩年前在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的車(chē)企數(shù)量原本只有合資品牌+自主品牌，現(xiàn)在又要加上諸多新創(chuàng)車(chē)企和一波造車(chē)新勢(shì)力，場(chǎng)地自然不夠用；

第二，汽車(chē)媒體在過(guò)去幾年飛速發(fā)展，媒體創(chuàng)業(yè)潮讓原本的一家媒體孵化出好幾家媒體，每家媒體再招點(diǎn)人，自然是爆棚；

第三，車(chē)展的社交化場(chǎng)所的轉(zhuǎn)變和愛(ài)好者聚焦趨勢(shì)更明顯，越來(lái)越多的汽車(chē)愛(ài)好者以KOL的身份開(kāi)始以個(gè)人化表達(dá)的方式進(jìn)行信息輸出，讓車(chē)展效應(yīng)得以進(jìn)一步加強(qiáng)。

無(wú)論如何，變得平庸的2018年北京車(chē)展也是一種變化，只是變化的結(jié)果可能讓我們部分人不喜歡，但是不妨礙這種變化的發(fā)生?，F(xiàn)在，就讓我們來(lái)看看今年的變化有哪些值得總結(jié)。

1、新勢(shì)力來(lái)了，有料的卻那么少

今年的北京車(chē)展上，幾乎所有的造車(chē)新勢(shì)力都有展臺(tái)，不論規(guī)模大小都有出現(xiàn)——也就FF沒(méi)來(lái)。印象中，展臺(tái)大的有蔚來(lái)，雖然不及去年上海車(chē)展時(shí)那么有范兒，但是全展臺(tái)都是ES8新的小規(guī)模量產(chǎn)車(chē)，也是一種腔調(diào)；中等規(guī)模的有威馬和拜騰、愛(ài)馳億維，雖然都只放了樣車(chē)，但也同樣投入不?。恍∫?guī)模的就包括特斯拉、前程汽車(chē)、新特電動(dòng)車(chē)、歐拉電動(dòng)車(chē)之類(lèi)，都是零散幾臺(tái)概念車(chē)或者樣車(chē)。另外包括什么正道汽車(chē)、長(zhǎng)江汽車(chē)、奇點(diǎn)汽車(chē)、云度這些說(shuō)不上名字的新車(chē)企也有展臺(tái)。

可是盡管新勢(shì)力這么多，但真正能給我們留下印象的卻少之又少，大部分說(shuō)到底也就是拼個(gè)價(jià)格便宜，走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)。朋友圈評(píng)論中，好評(píng)比較多的是拜騰，畢竟出色的造型和49寸的大屏幕一下就能抓住眼球。反而讓我覺(jué)得有些涼了的是蔚來(lái)和特斯拉，前者雖然滿(mǎn)場(chǎng)都是ES8，這一批的造車(chē)質(zhì)量也有所提升，可是已經(jīng)毫無(wú)新鮮感，畢竟連交車(chē)都已經(jīng)拖了那么久。至于特斯拉，雖然有一臺(tái)Model 3放在中間，可是你也能感受到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這種價(jià)位的產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有多大興趣，這次出現(xiàn)也更像是賣(mài)車(chē)而已。

可以說(shuō)，那些原本動(dòng)輒用“改變世界”作為口號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)勢(shì)力，似乎都陷入了創(chuàng)新困境。電動(dòng)車(chē)技術(shù)已經(jīng)平平無(wú)奇，人們已經(jīng)清醒地知道“無(wú)敵”的加速?zèng)]有意義，那些看似心動(dòng)的車(chē)載互聯(lián)網(wǎng)功能并沒(méi)有突破想象場(chǎng)景，最看重的續(xù)航里程也沒(méi)有進(jìn)步。

所以，新勢(shì)力們雖然唱得熱鬧，卻并沒(méi)有任何突破，這就很難過(guò)了。想到今年10月開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)這類(lèi)合資巨頭就要開(kāi)始交付自己的電動(dòng)車(chē)——新勢(shì)力造車(chē)最后能剩下幾家？估計(jì)投資人心里也沒(méi)底。

2、國(guó)內(nèi)集團(tuán)們喊出轉(zhuǎn)型口號(hào)，卻等不到未來(lái)

今年北京車(chē)展上最明顯的一個(gè)表現(xiàn)是，國(guó)內(nèi)汽車(chē)大集團(tuán)們紛紛舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，喊響轉(zhuǎn)型口號(hào)。比如有這些：

東風(fēng)汽車(chē)宣布“東風(fēng)”品牌2025年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量倍增，達(dá)到230萬(wàn)輛。并且東風(fēng)發(fā)布了東風(fēng)風(fēng)神WindLink3.0智能系統(tǒng)。

長(zhǎng)安汽車(chē)也發(fā)布了最新發(fā)展戰(zhàn)略，打造包括中高端新品牌、長(zhǎng)安汽車(chē)、歐尚汽車(chē)和凱程汽車(chē)四大品牌。同時(shí)全新的戰(zhàn)略也制訂了宏偉的銷(xiāo)量目標(biāo)：到2020年，銷(xiāo)售整車(chē)400萬(wàn)輛，其中自主品牌246萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌規(guī)模國(guó)內(nèi)第一，全球前十二。

北汽集團(tuán)旗下北京汽車(chē)正式發(fā)布新品牌IP——駕享新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)北汽品牌年輕化；昌河汽車(chē)發(fā)布“移動(dòng)眾創(chuàng)空間”戰(zhàn)略。

廣汽集團(tuán)發(fā)布了全新企業(yè)文化口號(hào)：“創(chuàng)無(wú)止境，心有未來(lái)”；廣汽新能源發(fā)布“更聰明的陪伴”的品牌口號(hào)以及全新品牌IP形象。

可能還有一些企業(yè)發(fā)布了各自轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，但我實(shí)在難得去檢索了。只是覺(jué)得，大概這些口號(hào)和目標(biāo)提出來(lái)以后，五年后到底實(shí)現(xiàn)沒(méi)有也不會(huì)有人去問(wèn)了，畢竟領(lǐng)導(dǎo)的位置也換人了。上述有兩家集團(tuán)不約而同的提出了200萬(wàn)輛規(guī)模，我們都并沒(méi)有看到實(shí)質(zhì)性的數(shù)據(jù)分析，甚至有企業(yè)做出兩三年內(nèi)銷(xiāo)量翻番的目標(biāo)，這哪里是“戰(zhàn)略發(fā)布”，更像是“夢(mèng)想發(fā)布”。

實(shí)際上，任何一家企業(yè)的戰(zhàn)略都應(yīng)該是極具高度和方向性的，而不只是提出一個(gè)遠(yuǎn)在天邊的“數(shù)字”。“戰(zhàn)略”不僅是口號(hào)，更是要有對(duì)實(shí)現(xiàn)路徑的具體布局，更是要有對(duì)當(dāng)前形勢(shì)的統(tǒng)一歸納、對(duì)未來(lái)每個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量精算、拿出正在研發(fā)的車(chē)型來(lái)預(yù)測(cè)銷(xiāo)量。

3、自主新霸主們的實(shí)用主義路線(xiàn)

和國(guó)內(nèi)車(chē)企集團(tuán)動(dòng)輒用“戰(zhàn)略發(fā)布”來(lái)壯大聲勢(shì)不同，自主品牌的新霸主們其實(shí)很低調(diào)的在實(shí)施轉(zhuǎn)型動(dòng)作，并且都有充裕的產(chǎn)品向外投放。

吉利，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)毫無(wú)爭(zhēng)議的自主品牌領(lǐng)軍者，這次在北京車(chē)展放出的是博瑞GE和一款SUV。博瑞GE我們不再多說(shuō)，而CONCEPT ICON概念車(chē)的真正量產(chǎn)形態(tài)并不是在遙遠(yuǎn)的幾年以后，而很可能就在12個(gè)月以?xún)?nèi)。

上汽集團(tuán)下面的兩個(gè)品牌，榮威RX8上市和榮威Marvel X發(fā)布，名爵X-motion發(fā)布，這些都是很實(shí)際的產(chǎn)品，既有面向未來(lái)兩三年的高端SUV，也有面向未來(lái)五年的電動(dòng)SUV。明眼人都知道，一切都近在眼前。

比亞迪，這家長(zhǎng)期徘徊在二線(xiàn)的自主車(chē)企可能迎來(lái)一次巨變。在北京車(chē)展上，第二代唐和秦Pro兩款車(chē)型被很多人視作比亞迪的崛起之作，至少在設(shè)計(jì)層面，這兩款車(chē)足以讓比亞迪進(jìn)入國(guó)內(nèi)車(chē)企的一線(xiàn)陣營(yíng)——長(zhǎng)得好看就能征服國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，更何況比亞迪還踩準(zhǔn)了新能源這條線(xiàn)。

僅從這三家自主新霸主的車(chē)展表現(xiàn)來(lái)看，我們不用懷疑它們?cè)谖磥?lái)兩年內(nèi)銷(xiāo)量表現(xiàn)，這些放在展臺(tái)中心的實(shí)際產(chǎn)品，遠(yuǎn)比上述集團(tuán)們的口號(hào)更讓人明白誰(shuí)才是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的核心力量。

4、合資巨頭們的“產(chǎn)品轟炸”，卻了無(wú)新意

合資巨頭都沒(méi)有缺席車(chē)展，可是也無(wú)法做出什么驚人之舉。這是當(dāng)前合資車(chē)企的尷尬所在，在中國(guó)的全球首發(fā)新車(chē)往往只是中國(guó)特供或者電動(dòng)化產(chǎn)品，如果是海外產(chǎn)品那么也早已經(jīng)過(guò)了新鮮期。

這一次北京車(chē)展中，合資品牌里面真正做到人潮洶涌的大概只有大眾的展臺(tái)——大眾新一代CC和全新一代朗逸Plus放在了C位。然而看過(guò)車(chē)以后我覺(jué)得也沒(méi)什么可以說(shuō)的，都是按照常規(guī)思路做出來(lái)的產(chǎn)品，比如朗逸Plus依舊是硬塑料內(nèi)飾，一下就讓人覺(jué)得“果然只是一款朗逸”。

合資車(chē)企們的趨利心態(tài)也日益明顯，就好像豐田C-HR和奕澤這兩款車(chē)、本田的INSPIRE和雅閣混動(dòng)，都是分別放給兩家合資車(chē)企，之間差距少之又少。這樣的產(chǎn)品規(guī)劃要調(diào)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的熱情實(shí)在太困難了——我們不需要兩款一樣的車(chē)，而是需要更豐富的產(chǎn)品。更為神奇的是，豐田可能還覺(jué)得自己還需要給C-HR保密，兩款小型SUV高高在上的放著，連車(chē)門(mén)都不能打開(kāi)看——可實(shí)際上這款車(chē)在海外都上了一年多了，有什么好稀罕的呢？

5、那些新品牌們不來(lái)參展為什么是好事

車(chē)展上其實(shí)我們雖然能看到不少新品牌的身影，北汽幻速、漢騰汽車(chē)等等，可是也有很多新車(chē)企缺席了此次車(chē)展——寶沃汽車(chē)、君馬汽車(chē)、比速汽車(chē)等等都沒(méi)有來(lái)。沒(méi)來(lái)的原因可能很多，展位不夠、費(fèi)用不夠、節(jié)奏不對(duì)諸如此類(lèi)，但整體而言就是參展性?xún)r(jià)比不高。

想想也是，一次參展費(fèi)用怎么也得千萬(wàn)級(jí)，一輪傳播折騰下來(lái)可能并不能記住多少，節(jié)約這么千萬(wàn)級(jí)費(fèi)用來(lái)做別的事情可能更有效。實(shí)際上，對(duì)于這些新品牌不來(lái)參展，我認(rèn)為遠(yuǎn)比那些拿著概念車(chē)就上場(chǎng)的新勢(shì)力造車(chē)要聰明許多。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在變化，變化的主題永遠(yuǎn)離不開(kāi)“淘汰”，而你現(xiàn)在節(jié)約的每一分錢(qián)，都是在為自己生存下來(lái)加分。為了刷幾天的存在感而耗去半年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這本賬誰(shuí)都會(huì)算，可是總有人不相信殘酷的未來(lái)。

6、智能技術(shù)與行車(chē)素質(zhì)，誰(shuí)才是汽車(chē)的未來(lái)

最后一個(gè)話(huà)題，讓我們還是回到“新勢(shì)力和傳統(tǒng)勢(shì)力之爭(zhēng)”上面。一個(gè)有趣的笑話(huà)是，前兩年比亞迪還說(shuō)自己是新能源造車(chē)開(kāi)創(chuàng)者，到了現(xiàn)在比亞迪已經(jīng)被規(guī)為“傳統(tǒng)造車(chē)”一派了。

最近微博上有一條對(duì)比，蔚來(lái)ES8的語(yǔ)音識(shí)別功能可以在每一個(gè)座位上識(shí)別操作指令，而捷豹I-PACE的語(yǔ)音簡(jiǎn)直難以讓人接受。這就引發(fā)了一種爭(zhēng)論：新勢(shì)力造車(chē)把智能交互做得那么好，算不算買(mǎi)櫝還珠？

一直以來(lái)，新勢(shì)力造車(chē)主要有兩個(gè)方向——智能技術(shù)和電動(dòng)技術(shù)，這兩點(diǎn)被視作打破傳統(tǒng)勢(shì)力的最強(qiáng)武器?？稍谖业睦斫庵?，智能技術(shù)又包括更貼近互聯(lián)網(wǎng)的交互和至少做到L3級(jí)別的自動(dòng)駕駛，很多新勢(shì)力不過(guò)是把前半截做得還比較有創(chuàng)意，后半截基本沒(méi)實(shí)現(xiàn)。最后，新勢(shì)力可能就只能在產(chǎn)品的互動(dòng)性上做出點(diǎn)花哨功能——這就好像錘子手機(jī)能夠突破的就只是UI和小功能，而并沒(méi)有開(kāi)創(chuàng)出什么真正的創(chuàng)新功能。

在我看來(lái)，如果僅僅討論行車(chē)素質(zhì)的話(huà)，隨便一家傳統(tǒng)勢(shì)力都明顯吊打新勢(shì)力；可是新勢(shì)力們?cè)谥悄芙换ド弦仓辽儆幸粌赡甑膬?yōu)勢(shì)。這就形成一個(gè)不對(duì)稱(chēng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：新勢(shì)力用智能交互上的優(yōu)勢(shì)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)傳統(tǒng)車(chē)企的行車(chē)素質(zhì)優(yōu)勢(shì)，到底是誰(shuí)能贏，那就要看是新勢(shì)力借著智能交互上的兩年優(yōu)勢(shì)追平行車(chē)素質(zhì)的差距，還是說(shuō)傳統(tǒng)車(chē)企迅速補(bǔ)齊智能交互的短板？

哪一個(gè)得概率更大呢？我想傳統(tǒng)車(chē)企應(yīng)該不會(huì)覺(jué)得花個(gè)10億收購(gòu)一家互聯(lián)網(wǎng)新創(chuàng)公司很麻煩吧。

總結(jié)

以上這些觀察很零碎，有些判斷也很模糊。但是不要緊，在這個(gè)變化的時(shí)代，我們很快就可以得到答案，兩年以后的北京車(chē)展我們?cè)倏纯催€有能有多少企業(yè)參展，還能有多少媒體來(lái)看車(chē)展，或許答案就出來(lái)了。

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