美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在《未來(lái)的沖擊》一書(shū)中指出：“未來(lái)經(jīng)濟(jì)將是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，未來(lái)的生產(chǎn)者將是制造體驗(yàn)的人，體驗(yàn)制造商將成為經(jīng)濟(jì)的基本支柱之一”。而最高級(jí)的用戶(hù)體驗(yàn)，就是讓消費(fèi)者感到滿足和快樂(lè)。

在去年和今年的吳曉波跨年演講上，作為一家成立不足3年的企業(yè)，冰泉牙膏兩次進(jìn)入?yún)菚圆ǖ姆窒戆咐?。過(guò)去十年，中國(guó)牙膏行業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)新品牌；但是這家橫空出世的新品牌在三線以下城市的銷(xiāo)售占比從2%提高到了21%，歡快地成為年輕人的新?lián)碥O。

冰泉牙膏能夠成功穿越過(guò)去兩年的經(jīng)濟(jì)下行期，成為炙手可熱的品牌，離不開(kāi)其獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念：把快樂(lè)注入到牙膏里。它深刻地詮釋了一個(gè)道理，就是如何在傳統(tǒng)產(chǎn)品的使用需求上，深挖消費(fèi)主力軍Z世代的新型需求。

時(shí)下，Z世代成為主力消費(fèi)人群，他們樂(lè)于嘗鮮、追求個(gè)性，對(duì)新消費(fèi)產(chǎn)品和模式充滿熱情。從國(guó)風(fēng)漢服到游戲皮膚、元宇宙虛擬偶像，從露營(yíng)裝備、氛圍感香薰到空氣炸鍋……以愉悅自我為核心的悅己經(jīng)濟(jì)理念，越來(lái)越為年輕消費(fèi)者所認(rèn)同。

汽車(chē)行業(yè)也是一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，如今也到了百年未有之大變革的十字路口。新時(shí)代的新需求是什么？蔚來(lái)認(rèn)為是客戶(hù)至上；李想認(rèn)為把最好的料堆滿理想汽車(chē)的每一寸空間；特拉斯用自動(dòng)駕駛技術(shù)大殺四方；比亞迪dmi最撫凡人心......

時(shí)代總是在裂變中重構(gòu)，每一個(gè)試圖穿越周期，成為下一個(gè)時(shí)代的領(lǐng)跑者，都必須對(duì)未來(lái)作答。東風(fēng)日產(chǎn)啟辰給出的答案是：快樂(lè)！

2022年12月30日，廣州車(chē)展，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰宣布向新能源領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)型。啟辰品牌此次全面轉(zhuǎn)型的核心是：為消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)出行體驗(yàn)！

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一邊是噴薄而出的市場(chǎng)需求，一邊是不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)群體，作為東風(fēng)日產(chǎn)第二增長(zhǎng)曲線的啟辰品牌，過(guò)去幾年里，啟辰在堅(jiān)持做一件事情，就是成為這個(gè)強(qiáng)大體系中最先鋒的力量，不斷探索與消費(fèi)者如何共處，真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。

在市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻的2022年，東風(fēng)日產(chǎn)完成了累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)1500萬(wàn)輛的大關(guān)，這不僅是這家成立19年的合資公司為過(guò)去的成就書(shū)寫(xiě)的答案，也是為未來(lái)立下的新的篇章。在合資公司面對(duì)電動(dòng)化和智能化時(shí)代的巨大挑戰(zhàn)，在特拉斯、蔚來(lái)和廣汽埃安這些新生力量呼嘯而來(lái)，無(wú)論是大眾汽車(chē)還是東風(fēng)日產(chǎn)，必須為時(shí)代的裂變，作出自己的答卷。

是的，時(shí)代總是在裂變中重構(gòu)，更多的人在這料峭的寒風(fēng)中已經(jīng)等待不到夜盡天明。站在東風(fēng)日產(chǎn)1500萬(wàn)的榮耀之上，以千萬(wàn)級(jí)體系為依托，啟辰品牌全面啟動(dòng)新能源戰(zhàn)略，以全新姿態(tài)，闊步邁向新能源的新征程。

12月30日，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰也正式宣布將向新能源領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)型，企業(yè)將不再研發(fā)純?nèi)加蛙?chē)，未來(lái)每年推出不少于2款全新新能源車(chē)型。技術(shù)方面，啟辰將堅(jiān)持多條技術(shù)路線并舉，打造了啟辰V-π原生純電平臺(tái)和啟辰DD-i超混動(dòng)技術(shù)，并針對(duì)未來(lái)低碳生活，積極研發(fā)氫能源技術(shù)。

東風(fēng)汽車(chē)有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理山口武表示，啟辰是東風(fēng)日產(chǎn)電動(dòng)化、智能化的先行軍和踐行者，啟辰順應(yīng)趨勢(shì)推動(dòng)新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來(lái)要成為東風(fēng)日產(chǎn)的第二增長(zhǎng)曲線。從推進(jìn)更年輕的產(chǎn)品造型落地，再到當(dāng)下的積極沖入電動(dòng)化市場(chǎng)、再到探尋年輕消費(fèi)群體的最新需求變化，宣告著啟辰品牌的銳意進(jìn)取。

為消費(fèi)者“制造快樂(lè)”，帶來(lái)智能、輕松、安心的人·車(chē)·快樂(lè)生活，一同“向快樂(lè)啟辰”，這里沒(méi)有虛無(wú)縹緲的家國(guó)情懷，沒(méi)有口號(hào)震天的行業(yè)顛覆。這正是踏實(shí)而奮進(jìn)的東風(fēng)日產(chǎn)啟辰，在造車(chē)之路上的樸素價(jià)值觀。

有人因?yàn)榭鞓?lè)而勇敢，啟辰則堅(jiān)信勇敢而快樂(lè)。放棄成熟而且更為快捷的傳統(tǒng)技術(shù)，啟辰勇敢地殺入電動(dòng)化的無(wú)人區(qū)，這不僅是東風(fēng)日產(chǎn)一直以來(lái)秉承的企業(yè)文化，也是年輕而且勇敢的啟辰品牌置于死地而后生的勇氣與膽識(shí)。

啟辰品牌決定站在離消費(fèi)者最近的地方，努力洞察消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求，做全方位的價(jià)值營(yíng)造。而啟辰品牌顯然有打造全方位價(jià)值的資本，依托于東風(fēng)日產(chǎn)1500萬(wàn)的強(qiáng)大體系實(shí)力，從研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)都能提供強(qiáng)大保障。

如今，新能源汽車(chē)已經(jīng)到了“亂戰(zhàn)”的時(shí)刻。組織架構(gòu)調(diào)整、新品乏力、交付周期長(zhǎng)、渠道模式之爭(zhēng)、股價(jià)暴跌等等，都是造車(chē)新勢(shì)力們無(wú)法回避的問(wèn)題。在時(shí)代大幕里，憑借“大廠實(shí)力”入局的啟辰品牌，打破慣性，讓自己成為時(shí)代的重構(gòu)者。

時(shí)代不在背后，而在眼下。作為東風(fēng)日產(chǎn)智能化、電動(dòng)化的先行軍和踐行者，啟辰未來(lái)每年推出不少于2款全新新能源車(chē)型，覆蓋多個(gè)區(qū)隔，滿足不同消費(fèi)者的出行需求，具備年銷(xiāo)30萬(wàn)臺(tái)的體系能力，逐步挑戰(zhàn)年銷(xiāo)50萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

這是啟辰品牌的目標(biāo)，也是其決心和實(shí)力的彰顯。傳承日產(chǎn)75年電動(dòng)車(chē)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)及東風(fēng)集團(tuán)新四化發(fā)展技術(shù)沉淀，同時(shí)充分發(fā)揮品牌體系靈活的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)啟辰品牌所踏出的每一步，都有東風(fēng)日產(chǎn)在背后有力支撐。

合資新時(shí)代的探索與嘗試

從2010年至今，從裹挾著勇氣的開(kāi)始，到走向榮光的添磚加瓦，再到進(jìn)入全新變革的確定性，啟辰品牌的課題可能隨著時(shí)代在變化，但堅(jiān)守與耕耘的市場(chǎng)和消費(fèi)者的初心不變。這不是一時(shí)意氣的英雄主義，而是一場(chǎng)快意江湖的勇敢者游戲。

快樂(lè)，是一個(gè)主觀上的詞。但中國(guó)新能源市場(chǎng)的產(chǎn)品，卻處處存在著客觀上的不足。可靠性、安全性、車(chē)機(jī)交互不暢等等，都影響著消費(fèi)者愉悅的出行體驗(yàn)。

凡事過(guò)往，皆為序章！東風(fēng)日產(chǎn)啟辰想要獲得持續(xù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力，所以必然不能停滯企業(yè)內(nèi)生力的持續(xù)創(chuàng)新。作為國(guó)內(nèi)最早發(fā)力電動(dòng)化和探索車(chē)聯(lián)網(wǎng)的品牌之一，啟辰品牌基于對(duì)新能源市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察，以及對(duì)普通消費(fèi)者根本需求的充分感知，堅(jiān)持插電混動(dòng)、純電動(dòng)、氫能源多條技術(shù)路線并舉，滿足不同消費(fèi)者的出行需求。

具有前瞻性眼光的企業(yè)從來(lái)不缺技術(shù)底蘊(yùn)和實(shí)力，關(guān)鍵是如何將這些技術(shù)更好地傳遞給消費(fèi)者。啟辰DD-i超混動(dòng)技術(shù)擁有“勁”、“省”、“長(zhǎng)”、“智”四大核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造強(qiáng)動(dòng)力、低油耗、長(zhǎng)續(xù)航、超悅駕的用車(chē)體驗(yàn)。而V-π原生純電平臺(tái)則為用戶(hù)打造節(jié)能高效、智能好玩、安全靠譜的純電出行體驗(yàn)。

所有命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。不再研發(fā)純?nèi)加托萝?chē)類(lèi)似的新聞不是突然發(fā)生的，更何況還是啟辰品牌這樣主動(dòng)迎接一個(gè)時(shí)代的突然。中國(guó)已經(jīng)是全球最大的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，它就像一個(gè)剛剛出爐的蛋糕，誰(shuí)先下手布局誰(shuí)就可能分得最大的一塊。

與此同時(shí)，啟辰兩款全新新能源車(chē)型也正式亮相，分別是基于啟辰V-π原生純電平臺(tái)打造的首款概念車(chē)型——啟辰Ve concept，以及首款搭載啟辰DD-i超混動(dòng)技術(shù)的車(chē)型——啟辰大V DD-i超混動(dòng)。憑借著優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)以及合資品質(zhì)，啟辰品牌將持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的用車(chē)生活。

在快速發(fā)展的汽車(chē)領(lǐng)域，創(chuàng)新技術(shù)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷前行的驅(qū)動(dòng)力量。技術(shù)發(fā)展的終級(jí)方向，是為用戶(hù)創(chuàng)造更佳的使用體驗(yàn)。除了電動(dòng)化趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)也非常明顯，這群不容忽視的新生代群體，對(duì)數(shù)字化技術(shù)有著很高的要求。

早在2015年啟辰品牌就切入智能化賽道，此后一直不斷進(jìn)化。東風(fēng)日產(chǎn)以啟辰為先導(dǎo)，憑借深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，搭建了完全自主可控的車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并與眾多合作伙伴共同營(yíng)造了東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。目前，東風(fēng)日產(chǎn)的車(chē)聯(lián)網(wǎng)搭載量已突破400萬(wàn)輛。

合理的產(chǎn)品矩陣、雄厚的正向研發(fā)實(shí)力、完善的渠道布局以及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新將共同匯聚成強(qiáng)大的品牌發(fā)展源動(dòng)力，成為搏擊市場(chǎng)的核心優(yōu)勢(shì)。背靠東風(fēng)日產(chǎn)，啟辰品牌敏銳地嗅到了時(shí)代變革的氣息并搶先布局。

面向未來(lái)百年未有之大變局，從來(lái)不存在什么舒適凈土。技術(shù)、實(shí)力與體系力代表一切。作為東風(fēng)日產(chǎn)三品牌協(xié)同的重要組成部分，啟辰品牌奮不顧身地殺進(jìn)新能源賽道，這不僅是這個(gè)創(chuàng)立12年的年輕品牌面向未來(lái)的勇氣與使命，也是成立19年的東風(fēng)日產(chǎn)跨越周期，成為時(shí)代的重構(gòu)者的決心與信心，更是它邁向下一個(gè)合資時(shí)代的探索與嘗試。

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