當(dāng)世界越來越傾向于用數(shù)字說話的時(shí)候，數(shù)據(jù)平臺(tái)也開始向公眾開放。

百度指數(shù)是百度以網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。

在這里，它可以告訴你某個(gè)關(guān)鍵詞在百度的搜索規(guī)模有多大，在一段時(shí)間內(nèi)有怎樣的漲跌態(tài)勢(shì)，這些起伏波動(dòng)又受到了哪些輿論新聞的影響。它可以告訴你搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人群畫像，包括他們的地域分布、人群屬性，同時(shí)還搜索了哪些相關(guān)詞。而且你不僅可以搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，還可以搜詞組，比如關(guān)鍵詞+關(guān)鍵詞，來探究整個(gè)詞組的搜索規(guī)模。

這次，我們抓住了它能夠劃分人群屬性（區(qū)分男女）的特點(diǎn)，通過不同關(guān)鍵詞的對(duì)比分析，探求到了一些女性與汽車之間的一些小秘密。

搜索行為背后的目的有很多，可能是源自好奇，源自疑惑，源自持續(xù)的關(guān)注。我們無(wú)法揣測(cè)用戶搜索行為背后的真實(shí)目的，所有的數(shù)據(jù)都只能代表用戶對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)注程度。

所以我們這次的分析只能算是管中窺豹，不算真正意義上的數(shù)據(jù)分析，不過得出來的結(jié)論還是有值得我們深思的地方。

首先，為了保證數(shù)據(jù)的及時(shí)性和穩(wěn)定性，我們將搜索時(shí)間定義在最近半年以內(nèi)。

然后，我們?cè)诎俣戎笖?shù)上搜索關(guān)鍵詞「汽車」，發(fā)現(xiàn)在這個(gè)搜索用戶群中，女性占比 23%。因此我們?cè)谝韵碌臄?shù)據(jù)分析中，將 23%當(dāng)做一個(gè)臨界點(diǎn)，一旦數(shù)據(jù)超過了 23%這個(gè)數(shù)值，我們就認(rèn)為這個(gè)關(guān)鍵詞比較受女性關(guān)注。下面我們來逐一分析我們從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)的小秘密：

1. 女性對(duì)新能源汽車的的關(guān)注度更高

從 23%的臨界值我們就能發(fā)現(xiàn)，女性對(duì)汽車好像并不怎么感興趣。但是新能源汽車作為一個(gè)新興事物，我們想探尋一下女性對(duì)它的態(tài)度，所以我們搜索了關(guān)鍵詞「新能源汽車」和「汽車」。

我們驚喜地發(fā)現(xiàn)女性對(duì)新能源汽車的關(guān)注度比較高，超越了臨界數(shù)值 10 個(gè)點(diǎn)。

但是這背后的目的我們不得而知，可能是源自女性對(duì)新產(chǎn)品的好奇，或者是她們身邊的男性群體無(wú)法解答她們的疑惑。但總之，能夠較普通汽車更引起她們的注意，這是新能源汽車品牌的優(yōu)勢(shì)所在。（很好，你成功引起了我的注意……）

2. 除了價(jià)格，影響女性購(gòu)買一輛車的因素有這些

既然女性對(duì)新能源汽車的關(guān)注度比較高，那她們會(huì)不會(huì)買呢？

在思考這個(gè)問題之前，我們首先思考一個(gè)更綜合的問題：拋開價(jià)格，影響女性購(gòu)買一輛車的因素有哪些？我們抓取了幾個(gè)重要的因素，從數(shù)據(jù)上來看女性如何衡量。

這次我們采用了詞組的搜索方式，發(fā)現(xiàn)如果不考慮價(jià)格的因素，品牌和顏值是女性在購(gòu)車時(shí)最在意的兩個(gè)點(diǎn)。同時(shí)，性能、智能化以及空間也占了不小的比重，基本上可以理解為是持平的。

比較有意思的是，智能化已經(jīng)逐漸成為了人們購(gòu)車時(shí)考慮的重要因素。為了論證這個(gè)觀點(diǎn)，我試著在汽車智能化領(lǐng)域繼續(xù)深入搜索了一些關(guān)鍵詞：

可以發(fā)現(xiàn)在這些關(guān)鍵詞中，nomi 的女性關(guān)注率非常高，達(dá)到了 38%，這種擬人化的小東西還是挺討女孩子喜歡的。另外，其他的智能化因素女性關(guān)注率也基本高于臨界值 23%?？磥磉@兩年汽車的智能化真是沒白發(fā)展。

3. 女性的關(guān)注度與品牌聲量呈成相關(guān)

從剛才的數(shù)據(jù)來看，既然女性最在意的兩個(gè)因素是品牌和顏值，那么女性對(duì)哪些品牌更感興趣呢？女性對(duì)新造車品牌又是怎么看待的呢？

我們搜索了一些比較為大眾所熟知的傳統(tǒng)汽車品牌，發(fā)現(xiàn)女性對(duì)它們的關(guān)注率都高于臨界值。

我們又搜索了一些比較火熱的新造車品牌，除了特斯拉，其他的新造車品牌的關(guān)注度就低了不少，基本都在臨界值以下。

對(duì)比女性在傳統(tǒng)汽車品牌和新造車品牌上的關(guān)注度，可以發(fā)現(xiàn)女性的關(guān)注度與品牌聲量呈正相關(guān)。

傳統(tǒng)汽車品牌在人們心中的影響力就不說了，特斯拉發(fā)展了近 10 年也有一定的影響力，但是以用戶服務(wù)著稱的蔚來竟然沒有撈到大量的女性用戶的關(guān)注度，這挺讓我吃驚的。不過這也不能從一個(gè)維度去評(píng)判。

我們?cè)?tip1 中就發(fā)現(xiàn)女性對(duì)新能源車的關(guān)注度比較高，再加上這些數(shù)據(jù)來看，可以推斷出她們可能是對(duì)新興事物比較感興趣，但沒有說具體到哪個(gè)品牌上。

4. 女性更容易被細(xì)節(jié)所打動(dòng)

說完品牌，再說產(chǎn)品。

對(duì)于女性來說，一款車除了外觀，還有哪些點(diǎn)能吸引她們呢？在我試過了無(wú)數(shù)關(guān)鍵詞后，發(fā)現(xiàn)了以下幾個(gè)關(guān)鍵詞的女性關(guān)注率比較高。

除了剛才說過的 nomi，車內(nèi)一些細(xì)心化的功能、設(shè)計(jì)還有車內(nèi)周邊是女性比較關(guān)注的點(diǎn)。就拿我來說，每次系安全帶的時(shí)候，安全帶預(yù)緊那一下總讓我覺得有一種被擁抱的感覺（捂臉?/ω＼）……

比較遺憾的是，百度指數(shù)沒有收錄像座椅按摩、自動(dòng)泊車、女王副駕這些詞匯，如果有收錄的話，女性的關(guān)注率應(yīng)該也會(huì)比較可觀。

5. 女性對(duì)汽車性能的關(guān)注度遠(yuǎn)超我們的想象

在 tip2 中的，我們發(fā)現(xiàn)動(dòng)力也是影響女性購(gòu)車的一個(gè)巨大因素，所以我繼續(xù)在這個(gè)領(lǐng)域里深度搜索了一下：

數(shù)據(jù)顯示，在與汽車性能相關(guān)的關(guān)鍵詞中，女性搜索率還是挺高的，高得甚至超出了我的預(yù)期。畢竟大部分女生都跟我表達(dá)過，她們真的不怎么在乎一輛車的動(dòng)力到底怎么樣。我有點(diǎn)想不明白這個(gè)現(xiàn)象背后的原因到底是什么。

也許她們對(duì)于動(dòng)力的關(guān)注只是停留在表面？只是了解關(guān)注一下？為了探究她們是不是真的在意，我搜索了幾個(gè)更深?yuàn)W的關(guān)鍵詞：

到一些稍微專業(yè)化的名詞面前，女性的搜索率明顯降低了不少。這大概能夠證明， 她們對(duì)動(dòng)力的關(guān)注可能真是流于表面……

既然女性對(duì)動(dòng)力的關(guān)注度都比較高，我開始思考是否運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的汽車更受到歡迎，于是我以不同汽車風(fēng)格為關(guān)鍵詞搜索了一下：

可以看出來，環(huán)保汽車和運(yùn)動(dòng)汽車是比較受女性歡迎的。

環(huán)保汽車甚至達(dá)到了 50%。這是在本次搜索過程中第一次到 50%的數(shù)據(jù)，這也從層面證明了女性的確是更關(guān)注新能源汽車。

更有意思的是，運(yùn)動(dòng)汽車這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索人群竟然 100%在 20-29 歲之間。emmm，100%？？搜索到這兒，我越來越懷疑百度指數(shù)的可靠性…… 怪不得那些想要吸引新生代消費(fèi)群體的 OEM 都在把自己的品牌和產(chǎn)品往運(yùn)動(dòng)風(fēng)格上靠。

總結(jié)

總結(jié)下來，感覺女性在買車這事上，很大程度上就是拍腦門兒。

這主要是因?yàn)樗齻兛赡懿⒉皇呛芏?，而且也不想去懂車，所以就從最關(guān)鍵的幾個(gè)點(diǎn)出發(fā)，都沒什么大問題就可以了。

首先，這個(gè)品牌給她們的感覺必須是對(duì)的，她得喜歡這個(gè)品牌帶給她的標(biāo)簽；然后這個(gè)車看起來得合眼緣，畢竟顏值即正義；另外如果還能有一些細(xì)節(jié)化或者特別的設(shè)計(jì)能抓住她們的心，這時(shí)候基本上就可以拍腦門了。

類比來說，女性買車就像男生買衣服，這樣就很好理解了。

在整個(gè)分析過程中，我們能明顯感覺到女性對(duì)新能源汽車是有一定關(guān)注度的，不過現(xiàn)在只是停留在好奇層面，好感沒有下放到具體某個(gè)品牌或者某個(gè)產(chǎn)品。但是在現(xiàn)在這個(gè)階段，女性愿意去更加關(guān)注新能源汽車，我覺得就已經(jīng)是一篇很好的土壤了。所以新造車品牌們可以在忙著造車的同時(shí)，也要在吸引女性用戶上下下功夫。畢竟在中國(guó)，女性的態(tài)度對(duì)家庭購(gòu)車的影響還是相當(dāng)大的。

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